看苍井空是怎么经营她的微博的

2014-06-25 14:17 ipc.me 加载中... 精彩文章
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几年前说起暗黑界的宅男女神,苍井空一定算上一个。只是后来她淡出AV界,到大陆来建立起自己的微博,又接了许多活动,大家戏称她从良去了。中国大陆的男童鞋,十个有九个都称她一声“苍老师”……

苍井空

比起其他外国艺人,苍井空在中国经营微博算努力了,不但自己经营还自己学中文来亲自动手更新,而且还三不五十秀出自己学习中文写的书法,经营中国市场很是有心。她之前甚至还在微博上@了小米的雷军,说自己要卖内衣,希望雷军能教她网路的经营之道。

苍井空

苍井空不是只是说说而已,她的内衣系列真的于五月底开卖了。但是她显然没有学会雷军的饥饿行销那一套,也不搞低价策略。她的“空系列”内衣一件要价1288元人民币,比红米 Note 还贵!而且货量充足。

苍井空

苍井空显然不是雷军的好学生。而且大家认为苍井空你在宅男界红,但是你卖内衣的对象是女人啊,女人又不看你演的 AV,你也不是知名设计师,谁要跟你买内衣?因此很多人都在观望这个AV女优在中国的市场败下阵来。

结果证明了“苍井空”三个字在国内还是很吃得开的。空系列的内衣大卖,一卖就卖出了七十万套。让大家都傻了眼。

苍井空

看到这种傻眼的结果,网友给出了两个有趣的分析:

1、买苍井空内衣的不是女人,是男人。

问题是,买给谁穿?谁买都不合适,买给谁也都不合适。我们看这场景。

“老婆(或某女神),给你买了一件内衣!”
“什么牌子?”
“Spakeys!”
“没听说过,谁代言的?”
“苍井空!”
“拍动作片的苍井空?”
“是的。”
“你跟她很熟?”
然后,就没有了然后。。

2、其实苍井空卖内衣亏了

据说,定价1288元的苍井空内衣已经卖出了70万件,貌似好成功。假设这个数据是真实的,这也实在失败之极,因为苍井空不论卖什么,都能卖出70万。甚至苍井空如果不卖内衣,而是卖别的什么,可能不是70万的销量,而是会有700万,乃至7000万的销量。

不管怎么说,“苍井空卖内衣”其实揭示了微博一个新的以粉丝与偶像为桥梁的营运平台,在卖内衣前,苍井空就发微博“招募”1000名内衣体验师,“头衔”很快就被抢光,这可以看成是售卖前与粉丝一次良好的近距离互动。

苍井空

只借助微博的传播优势还不够,在传播中真正拉近与粉丝之间的互动不容忽视。 除了传播,再看一下变现。变现可比积累粉丝要困难许多,因为很多明星和名人并不缺粉丝,但他们却不知道如何将这些粉丝资源变现。

如今的微博已经形成了“导流+支付+服务及二次营销”的社交商务闭环,可以直接在微博“支付”——让粉丝经济在微博上变现添加了重要砝码。 苍井空今天在微博上卖内衣,只是一个尝试;未来偶像在微薄上直接首卖演唱会门票,都是可以遇见的可能。

苍井空

苍井空出席电影记者会现场为片名所写的书法,就算是华人也不见得写得比她好~

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